Sosyal Medya – Sosyal Medyada Görünürlük (SEO)

KİTAP BÖLÜMÜ

“Sosyal Medyaya Giriş” isimli kitapta “Sosyal Medya – Sosyal Medyada Görünürlük (SEO)” başlıklı 2. bölüm (T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 3923, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 2718)

– Sosyal medya platformlarında reklam

– Arama motoru optimizasyonu (Search Engine Optimization-SEO)

İnsanların varoluşundan günümüze kadar üretim ve tüketim faaliyetleri sürekli bir şekilde devam etmektedir. İnsan ve toplum hayatının her döneminde ihtiyaç duyulan tüketim faaliyetleri işletme, iktisat, pazarlama gibi bilim alanlarının yanı sıra sosyoloji, psikoloji, iletişim, bilişim, antropoloji, eğitim ve tarih gibi dallarında ilgi alanlarına girmektedir (Torlak ve Altunışık, 2012). Alanı ve büyüklüğü ne olursa olsun işletme, kurum, kuruluş, organizasyon küçük iş birimleri veya insanların kendi hayatında’ pazarlama önemli bir yer tutmaktadır. Alıcı – satıcı ilişkisinin insanlık tarihi kadar eski olması ve zamanla bu faaliyetlerin gelişmesi, pazardaki değişen yapının daha iyi anlaşılabilmesi bakımından da pazarlama biliminin önemi artmıştır.

1990’lı yıllar ve sonrasında yaşanan teknolojik gelişmeler, özellikle iletişim teknolojilerindeki gelişmeler, küresel ekonominin ve küresel rekabetin yapısını önemli oranda değiştirmiştir (Çalık, 2013).

Küreselleşme, ürünler arası farklılıkların artması, tüketim kalıpları ve alışveriş alışkanlarının benzeşmesi, rekabet yapısındaki değişim, pazar bölümlerinden parçalanmış pazarlara doğru dönüşüm, mallardan hizmetlere hizmetlerden deneyimlere doğru dönüşüm işletmeler arası rekabeti arttırmakta ve karmaşık hâle getirmektedir (Torlak ve Altunışık, 2012).

Özellikle yirmibirinci yüzyılda endüstri 4.0 endüstri devrimi ya da 4. sanayi devrimi olarak adlandırılan gelişmeler, ekonomi, piyasa koşulları, artan rekabet ve tüketici davranışlarındaki değişiklikle birlikte artık işletmeler üretim ve pazarlama süreçlerinde de yeni teknolojilerden yararlanmaları kaçınılmaz hale gelmektedir.